抖音廣告是如何展現(xiàn)到用戶面前的？
2022-09-16 14:10:49
用戶刷新觸發(fā)廣告請求-廣告匹配(定向)-點(diǎn)擊率估計(jì)(質(zhì)量)-廣告排序(見)ECPM)——頻率過濾-廣告投放-廣告計(jì)費(fèi)。
這是一個(gè)向用戶鏈接顯示廣告內(nèi)容的過程，其中涉及的環(huán)節(jié)是推廣要做的工作內(nèi)容。有幾個(gè)重要因素：估計(jì)點(diǎn)擊率，ecpm也有預(yù)測轉(zhuǎn)化率。
核心是這個(gè)ecpm值，為什么ecpm這很重要，因?yàn)樗梢詻Q定是否展示廣告。ecpm定義是：廣告展示1000次，廣告空間的估計(jì)收益，這句話是重點(diǎn)。ecpm=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)。通過這個(gè)公式，我們可以看到影響。ecpm幾個(gè)因素，是相互乘以的關(guān)系。
同時(shí)不同的交付方式ecpm不一樣：按CPM扣費(fèi)的ECPM：=出價(jià)按CPC扣費(fèi)的ECPM：=1000*預(yù)估點(diǎn)擊率*出價(jià)OCPM(第二階段)ECPM:=1000*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)按CPA扣費(fèi)的ECPM：=1000*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)
預(yù)估點(diǎn)擊率(ectr)簡單來說，就是預(yù)測廣告素材被點(diǎn)擊的概率，估計(jì)轉(zhuǎn)化率(ecvr)簡單地說，就是預(yù)測廣告材料轉(zhuǎn)化的概率。
因此，當(dāng)廣告無法發(fā)布時(shí)，最簡單的方法就是提出出價(jià)。然而，大多數(shù)時(shí)候，出價(jià)并不持久，也沒有內(nèi)容。因此，有必要提高點(diǎn)擊率(ectr)并估計(jì)轉(zhuǎn)化率(ecvr)，說白了，這兩個(gè)方面就是創(chuàng)意和落地頁。
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