【焦點概念】

　　1、 中國化裝品市場延續(xù)增加

　　2、 國際美妝品牌在小紅書中更受接待

　　MAC是熱度最高的美妝品牌

　　完善日志成為最熱的外鄉(xiāng)美妝品牌

　　3、 互動口碑營銷

　　明星美妝vlog、KOL美妝測評、美妝品牌種草是最受接待的營銷手段

　　彩妝是熱度最高的美妝品類

　　4、 品牌營銷倡議

　　品牌可經(jīng)過打造‘明星打call款’和‘種草新秀擔任’、小紅書筆記創(chuàng)意題目、跨界品牌合作的方式，提升品牌會商熱度和曝光度
 

　　【美妝行業(yè)成長趨向及營銷概況】

　　1、 全國化裝品零售總額逐年穩(wěn)步增加，估計2619億元。

　　2、 在國際市場，外鄉(xiāng)護膚品品牌占有一席之地，約為29.7%，領先于美國14.9%，日韓12.7%，歐洲18.8%

　　3、 護膚品還是化裝品中的第一品類，占比到達27.6%，其次是護發(fā)用品和彩妝，別離占15.8%和14.3%

　　【小紅書用戶活躍概況及畫像分析】

　　1、 小紅書在交際網(wǎng)站中占有一席之地

　　2019年，小紅書總活躍裝備數(shù)為41936萬臺，超越早期以UGC形式為主社區(qū)起家的知乎和豆瓣的“交際網(wǎng)站”，數(shù)目是豆瓣的7倍多。

　　2、2019年小紅書用戶活躍裝備數(shù)整體呈上升趨向

　　3、小紅書利用人群以一線城市、31-35歲、女性群體為主

　　一線城市占比44.6%

　　中高端消耗人群在小紅書占比最大，首要以25-35歲人群為，約占52%

　　女性群體占比86%，內容精準垂直定位在美妝類

　　【小紅書美妝內容營銷整體概況】

　　1、 八月份受違規(guī)事務影響，視頻內容量下降明顯

　　2、 MAC是內容說起最多的美妝品牌，蘭蔻、圣羅蘭別離位于第二第三的位置

　　3、 完善日志是內容說起最多的外鄉(xiāng)美妝品牌，滋色、美即別離位于第二第三的位置

　　【小紅書美妝達人榜分析】

　　1、 范冰冰、安好、徐璐占據(jù)小紅書明星榜TOP3，歐陽娜娜、戚薇、陳喬恩緊隨厥后

　　2、 范冰冰：視頻測評及公布妝容照安利化裝品;安好：視頻筆記分享護膚技能、推拿手法、畫底妝、修容等化裝純干貨;徐璐：視頻筆記安利平常利用化裝品。

　　3、 李佳琦、papi醬、爸爸評測占據(jù)小紅書KOL榜TOP3

　　4、 李佳琦：專業(yè)的口紅測評及風趣的直播互動方式;papi醬：詼諧搞怪的視頻筆記分享平常化裝品;爸爸評測：對化裝品成份停止檢測及人體測試嘗試，得出實在數(shù)據(jù)

　　5、 明星多分享護膚產(chǎn)物(面膜、美白防曬產(chǎn)物、精華液)，KOL則多評測彩妝產(chǎn)物(口紅、粉底液、香水)

　　6、 小紅書的用戶都在關心哪些美妝品類

　　彩妝相關內容最熱，約占41%;其次是護膚相關內容，約占11%

　　熱門話題：

　　①彩妝類

　　產(chǎn)物：口紅、眼影、腮紅

　　功效：遮瑕、進步膚色、隔離

　　妝容：修容、定妝、卸妝

　　目標：隔離指數(shù)、顯色度、美白指數(shù)

　　色彩：試色、顯白

　　②護膚類：

　　面部護理產(chǎn)物:面膜、面霜、洗面奶

　　功效：滋潤、保濕、不拔干

　　身材護理產(chǎn)物：防曬霜、身材乳、潤膚膏

　　目標：防曬指數(shù)、滋潤度、控油指數(shù)

　　【小紅書美妝行業(yè)營銷倡議】

　　小紅書四種創(chuàng)意題目：

　　1、開宗明義式

　　2、疑問式

　　3、數(shù)據(jù)概括式

　　4、借大咖式

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