什么是小紅書用戶畫像？
2023-02-17 17:28:47
小紅書用戶畫像是小紅書品牌營銷中必不可少的技能，也是小紅書有效推廣的前提條件。通過對小紅書用戶的畫像分析，為品牌進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)更高的流量轉(zhuǎn)化率。
去年，小紅書的月活躍用戶突破2億，女性仍然在用戶群體中占據(jù)了絕對的比重，主要使用人群年齡集中在25~34歲，且地域分布主要集中在一線城市，如廣東、上海、北京等。根據(jù)2022年發(fā)布的千瓜活躍用戶畫像趨勢報告，這就是小紅書用戶的畫像。
隨著平臺的多元化和用戶規(guī)模的不斷增長，小紅書也逐漸接納了越來越多的年輕人和品牌，成為了年輕人的“種草”社區(qū)。
近年來，小紅書正在朝著“年輕化”和“大眾化”方向發(fā)展，它已經(jīng)不再僅僅屬于某一群體，而是越來越多都市白領(lǐng)和城市青年的一種生活方式。
小紅書受眾分析
在了解了整個小紅書的用戶畫像、確定了品牌適合在小紅書上進(jìn)行宣傳之后，就必須要對各個行業(yè)的用戶進(jìn)行調(diào)查，確定品牌的定位，從而提高自己的曝光率。
通過千瓜數(shù)據(jù)行業(yè)的流量市場，我們可以查看近30個月來各行業(yè)的用戶情況，包括用戶性別、區(qū)域、焦點(diǎn)、用戶標(biāo)簽、粉絲活動時間、年齡分布等。
以小紅書母嬰行業(yè)為例，女性仍然是該行業(yè)的主要受眾，占廣東省、上海、北京等消費(fèi)能力強(qiáng)的一線城市用戶的比例很高。從綜合數(shù)據(jù)來看，小紅書母嬰行業(yè)的受眾高度垂直，非常適合相關(guān)品牌推出。
達(dá)人粉絲畫像分析
確定投放方向后，品牌要了解各專家的粉絲群，然后根據(jù)自己的喜好做相應(yīng)的廣告，達(dá)到更好的效果。
以小紅書健身博主@金貝貝學(xué)姐為例，千瓜數(shù)據(jù)顯示，該博主活躍粉絲占比高，粉絲互動偏好以時尚、寵物為主，適合多個行業(yè)的品牌投放。
另外，數(shù)據(jù)還顯示了達(dá)人粉絲感興趣的品牌和活躍的時間，品牌可以有針對性地進(jìn)行精細(xì)化操作，增加筆記曝光。
總結(jié)
在媒體營銷中，品牌要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析每個用戶的畫像，賦能自己的品牌成長。
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